La pasión se juega, no se apuesta

La Ciudad impulsa una campaña para prevenir las apuestas online entre adolescentes.

Bajo el lema «La pasión se juega, no se apuesta», el Ministerio de Educación busca concientizar a las familias sobre los riesgos del juego online durante el evento deportivo más importante del mundo.

Con la atención de millones de personas puesta en el Mundial 2026, el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires lanzó una campaña de concientización para prevenir las apuestas online entre adolescentes y promover hábitos digitales saludables.

La iniciativa surge en un contexto de creciente preocupación por el avance de las plataformas de apuestas entre menores de edad. Durante los grandes eventos deportivos, las publicidades en transmisiones en vivo, redes sociales y plataformas digitales se multiplican, mientras promociones, bonos de bienvenida e influencers contribuyen a presentar las apuestas como una extensión natural de la experiencia futbolera.

Bajo el lema «La pasión se juega, no se apuesta», el Ministerio de Educación busca brindar herramientas a las familias y a las escuelas para comprender cómo funcionan estas plataformas, identificar sus estrategias de captación y acompañar a los jóvenes frente a los riesgos asociados al juego online.

«Sabemos que el Mundial despierta entusiasmo y genera conversaciones en millones de hogares. Por eso es importante que las familias cuenten con recursos para hablar sobre apuestas online, comprender cómo operan estas plataformas y acompañar a los chicos en la construcción de hábitos digitales saludables», afirmó Mercedes Miguel, ministra de Educación de la Ciudad de Buenos Aires.

La campaña se apoya en datos recientes relevados por Cruz Roja Argentina con el apoyo del Ministerio de Educación. Según la encuesta, seis de cada diez adolescentes realizan apuestas online o conocen a alguien que lo hace, una cifra que refleja la creciente presencia del fenómeno en la vida cotidiana de los jóvenes.

El estudio también muestra que el problema no pasa desapercibido para los propios adolescentes. El 84 % reconoce el riesgo de desarrollar una adicción, el 79 % identifica posibles consecuencias vinculadas a la ansiedad o al malestar emocional y más del 65 % considera que las apuestas pueden afectar el rendimiento escolar.

Además, los datos evidencian diferencias significativas según género. Los varones apuestan más del triple que las mujeres (17 % frente a 5 %) y suelen hacerlo con mayor frecuencia. La práctica comienza desde edades tempranas, entre los 13 y 14 años, y aumenta entre los 15 y los 18 años.

Entre quienes participan de estas plataformas, las principales motivaciones son la posibilidad de ganar dinero rápido (86 %), la curiosidad (80 %) y el entretenimiento (78 %).

Un fenómeno cada vez más naturalizado Especialistas advierten que el Mundial no es la causa del problema, pero sí un escenario que amplifica la exposición de adolescentes y jóvenes a mensajes vinculados con las apuestas deportivas.

La publicidad permanente, la presencia de influencers y la asociación entre conocimiento futbolístico y ganancias económicas contribuyen a reforzar una percepción engañosa: la idea de que saber de fútbol permite reducir el azar y aumentar las posibilidades de ganar.

Sin embargo, desde la perspectiva de la Protección Digital Infantil y Adolescente, las apuestas continúan dependiendo de factores imprevisibles y las plataformas están diseñadas para incentivar la permanencia de los usuarios mediante notificaciones constantes, recompensas, promociones y distintos mecanismos de gamificación.

A ello se suman fenómenos frecuentes en los entornos digitales actuales, como la presión social entre pares y el temor a quedar afuera de determinadas conversaciones o tendencias.

Hablar del tema, el principal desafío Uno de los datos que más preocupa a los especialistas es la falta de diálogo sobre esta problemática. Según la encuesta de Cruz Roja Argentina, el 85 % de los adolescentes afirma que en el hogar o en la escuela se habla poco o nada sobre apuestas online.

Por ese motivo, la campaña de la Ciudad busca aprovechar el interés que genera el Mundial para abrir espacios de conversación y reflexión sobre los riesgos asociados al juego online.

Además de la difusión de contenidos informativos, el Ministerio de Educación puso a disposición materiales pedagógicos, recursos para docentes y una guía destinada a las familias que aborda los impactos que las apuestas pueden tener en distintos ámbitos de la vida de los adolescentes, incluyendo aspectos económicos, escolares, sociales, emocionales y familiares.